“中华老字号”企业漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀”）近期因涉嫌虚假宣传被消费者举报。北京市东城区市场监督管理局已对该举报立案。举报涉及的公司为片仔癀控股的北京片仔癀宏仁健康管理有限公司，其门店摆放的宣传单宣称片仔癀具有“治癌症”功效权威的股票配资平台，远超药品说明书范围。
消费者覃女士于7月30日在北京片仔癀宏仁健康管理有限公司（挂牌“片仔癀宏仁国药堂”）购买片仔癀药品，合计3040元。工商信息显示，该公司为片仔癀通过厦门片仔癀宏仁医药有限公司间接持股的公司。覃女士提供的店内宣传单上，列有治未病、肝病、肿瘤、其他疾病4类用途。其中“治未病”类写有解酒保肝、肝火旺盛调理等保健用途；“肿瘤”类列有原发性肝癌、晚期结肠癌、其他肿瘤，服用方法为口服，0.6g/次，3次/天，疗程为4周1疗程；“其他疾病”类还包括新冠肺炎、手术、化疗性静脉炎等口服方案。宣传单上标注“以上用法用量与疗程建议来源于临床研究与使用经验，仅供参考”权威的股票配资平台，底部标注“内部学术资料，仅供参考”。
片仔癀官网发布的药品说明书（国药准字Z35020243）显示，该药品主要成分为牛黄、麝香、三七、蛇胆，功能主治为“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症”，未包含肝癌、结直肠癌、新冠肺炎等适应症。覃女士认为，将不具有相关功效的药品宣传为能治疗重症癌症，可能耽误患者采取更有效的治疗方式。她通过12315平台举报后，东城区市场监督管理局于8月13日告知其已立案。
在举报获立案之前，片仔癀已因名誉权纠纷将自媒体作者韩某梅诉至法院。2025年6月，韩某梅名下公众号“不正确”发布文章《片仔癀：可以谋财但不能害命》，质疑片仔癀夸大宣传。2026年7月，片仔癀以侵犯企业名誉权为由，向福建省漳州市芗城区人民法院起诉韩某梅，诉请判令停止侵权、赔礼道歉、赔偿经济损失3万元等。该案将于9月8日开庭。
诉讼代理人韩某东介绍，文章缘起一个公众号发布的专家出镜解读“治疗癌症”疗效视频，随后片仔癀官方视频号也发布了前述视频的部分内容。视频中，有专家称片仔癀在治疗慢性乙型肝炎、慢乙肝合并胆囊炎、慢乙肝肝纤维化、中晚期原发性肝癌等临床研究方面取得了良好研究成果；另一专家称，片仔癀作为攻邪抑瘤类推荐用药被纳入2024年发布的《原发性肝癌中医诊疗指南》。该指南由中华中医药学会肝胆病分会发表在《临床肝胆病杂志》上，中华中医药学会为社会团体，非行政主管部门。目前，前述视频在片仔癀官方视频号上已不可见。
片仔癀起诉称，公众号文章使用“骗仔癀”“谋财”“害命”等贬损性文字，以及“片仔癀的药理机制一直是个黑箱”“韭菜啊，被收割是有道理”等主观臆断、误导性信息，构成名誉侵权。韩某东则认为，轻信此类宣传的患者可能放弃规范治疗，延误病情乃至危及生命。
8月22日，自称片仔癀法律顾问的人士联系韩某东提出和解，表示片仔癀可以撤诉，但需被告发声明，大意为“此前批评片仔癀的文章属于正常监督，但个别用词过激”，韩某东拒绝。8月26日，片仔癀法务部工作人员回应称，公司起诉韩某梅的案件尚处未决阶段，涉及商业秘密，不便对外披露细节，相关情况以法院公开信息为准；前述法律顾问表达的和解想法并非公司真正立场。对消费者举报获立案一事，法务部工作人员表示由公司市场部对接。片仔癀方面尚未就此作出进一步回应。
8月24日，漳州片仔癀药业股份有限公司销售部门人员向以消费者名义咨询的人士表示，片仔癀药品无法用于治疗癌症，只能作为辅助用药，“可以提升患者的生活质量，有消炎镇痛的效果”。关于能否治疗新冠肺炎，该销售人员称，“做过一些相关研究，能对新冠病毒有抗击效果，能适当调节人体免疫力”。覃女士购买的片仔癀为处方药版。北京片仔癀宏仁国药堂销售人员介绍，片仔癀分处方药、非处方药两类，是双跨药品。
北京市京师律师事务所律师许浩认为，上述宣传单已构成违法宣传，部分情形可认定为虚假或者引人误解宣传，触碰了《广告法》《药品管理法》的法律红线。许浩指出，宣传单将原发性肝癌、晚期结肠癌等恶性肿瘤列入“肿瘤”类目，列明口服剂量和服用疗程，直接向普通消费者传递本品可以治疗癌症的信息；新增带状疱疹、糖尿病足溃疡、新冠肺炎等数十种疾病并标注具体用药方案；设置“治未病”板块，宣传解酒保肝、肝火旺盛调理等保健用途。尽管宣传单底部标注“内部学术资料，仅供参考”，但在销售门店面向不特定消费者发放，目的是促进产品销售，属于商业宣传，不能以此规避药品监管义务。此外，覃女士购买的药品为无OTC标识的处方药版，而处方药只能在卫生行政部门和药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告，面向普通消费者的广告传播属于违法行为。
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