5月31日，河南睢县长岗镇政府视频号发布AI合成视频，假冒著名学者王立群推销健身方法并宣称“端午60年一遇大吉”。视频中人物口型、声音失真明显，却未标注AI生成标识，误导大量网友留言致谢，获赞过千。王立群本人公开谴责此举“严重损害学术清誉”，要求公开道歉并保留追责权利。
图源：红星新闻
涉事单位一位负责人接受采访时表示，发布视频的账号是该镇政府的视频号，已严厉批评了管理账号的工作人员。一位与镇政府合作运营该视频号的受访者称，此番操作是为了“助农”，通过视频引流，然后发布镇里的农业产业信息。惠农助农之说，也得到前述镇政府负责人的证实。
正当的目的，必须辅之以正确的手段，方能产生良好的效果。这类用歪招开路打天下的套路，需要格外注意规避。
2023年8月15日开始实施的《生成式人工智能服务管理暂行办法》明确规定，提供和使用生成式人工智能服务，应当尊重他人合法权益，不得危害他人身心健康，不得侵害他人肖像权、名誉权、荣誉权、隐私权和个人信息权益。办法还明确提出，提供者应当按照《互联网信息服务深度合成管理规定》，对图片、视频等生成内容进行标识。
AI克隆行为，不仅违规，也违法。我国民法典规定，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。未经当事人许可，利用AI生成其音视频的行为，侵犯了其肖像权和声音权，明显涉嫌违法。不按规矩行事，轻则赔礼道歉，重则遭封号、吃官司，往往最终蛋打鸡飞，得不偿失。
在短视频成为网络热门产品的当下，其治理和规范尤为重要。除了强化运营者守规矩的自觉，提升其内在约束力，更重要的是监管不缺位，各方都善尽职责。作为平台，应严把关口，以积极的态度落实生成式内容传播的监管责任，对疑似AI生成视频进行显著标识并提示用户注意。同时，强化对涉嫌侵权内容的甄别，发现或接到相关举报及时采取阻断措施，避免负面影响扩大。
人工智能的大门要打开，潘多拉魔盒要封死。扬利抑弊，向善而行，人工智能才能成为给人类造福的利器。
撰稿 张全林
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